Qu'est ce que l'algorithme Instagram?

Tout comme Facebook, Instagram a annoncé un nouvel algorithme au début de l’année 2018. Mais quels en sont les changements?

Comprendre comment fonctionne l’algorithme Instagram vous permettra d’améliorer votre présence, et je vous aide dans cet article à en déjouer les changements.

Quels sont les critères de classement des publications?

Après avoir retiré l’ordre chronologique de l’affichage du fil d’actualités, Instagram annonce en avril 2018 un retour vers l’idée du fil chronologique (voir le communiqué de presse ici). Les nouvelles publications sont donc plus susceptibles d’apparaître en premier dans le fil, permettant ainsi aux utilisateurs de ne rien manquer des moments qui leur tiennent à cœur.

Instagram s’appuie sur l’apprentissage de votre comportement passé pour créer un fil unique à chacun. Même si vous suivez exactement les mêmes comptes qu’un autre utilisateur, vous obtiendrez un fil personnalisé basé sur la façon dont vous interagissez avec ces comptes.

Trois facteurs principaux déterminent ce que vous voyez dans votre fil Instagram :

• Intérêt : Déterminé par votre comportement passé sur un contenu similaire, Instagram prédit ce que vous serez potentiellement amené à aimer.
• Date de publication : La priorité est accordée aux publications en temps opportun plutôt qu’à ceux qui datent de plusieurs semaines.
• Relation : Les connaissances/relations fortes sont poussées dans le fil. Votre niveau d’intimité avec les autres abonnés est donc pris en compte. Vous aurez plus de chance de voir le contenu des personnes avec qui vous avez beaucoup interagi dans le passé (en commentant leurs messages, en étant identifiés ensemble sur des photos, ou en écrivant des messages privés).

Au-delà de ces facteurs fondamentaux, trois autres signaux influencent les classements :

• Fréquence : Instagram essaiera de vous montrer les meilleures publications depuis votre dernière visite. Donc, plus vous ouvrez l’application, plus votre fil sera chronologique.
• Nombre d’abonnements : Plus vous suivez de comptes, plus le choix est grand pour l’algorithme. Vous verrez donc un contenu plus diversifié, mais moins de contenu de la même personne.F
• Durée d’utilisation : Le temps que vous passez sur Instagram détermine si vous ne voyez que les meilleures publications pendant vos sessions courtes, ou si Instagram doit chercher plus loin dans son catalogue lorsque vous passez plus de temps à parcourir les contenus.

Mais ce n’est pas tout! Lorsqu’une publication est publiée, elle sera instantanément visible dans le fil d’actualité de 10% de votre communauté, ce qui n’est pas énorme, vous me direz. En fonction du nombre de réactions et d’actions prises, Instagram en déduira si la publication plaît ou non à votre communauté. Si c’est le cas, Instagram le mettra en valeur à une plus large audience.

 

Je vous donne maintenant cinq conseils pour améliorer votre présence sur Instagram :

1. Être réactif

Tout se joue dès la première heure. Vous aurez 60 minutes pour réagir aux commentaires sinon ils ne seront pas comptabilisés par l’algorithme afin d’augmenter la présence de la publication dans le fil de vos abonnés. Mais n’oubliez pas que la qualité des commentaires comptent aussi. Il faut donc écrire plus que 3 ou 4 mots. D’ailleurs, je pense qu’il est de toute manière meilleur pour votre entreprise de commenter sincèrement des publications pertinentes, ce qui créera une réelle relation avec d’autres utilisateurs. Pour recevoir de l’engagement, il faut en donner.

2. Cibler le contenu

Le contenu doit être pertinent pour votre communauté, il se doit de correspondre à leurs envies et attentes. Il ne faut donc pas publier pour simplement publier. Grâce à la fonction sondage dans les stories, vous pouvez maintenant directement demander à vos abonnés ce qu’ils préfèrent voir sur votre compte. Pour plus d’engagement, utilisez l’outils de géolocalisation ou mentionnez d’autres comptes (les publications géolocalisées ou identifiées obtiennent environ 50% de taux d’engagement supplémentaire).

3. Utiliser les # correctement

Contrairement à ce que l’on peut entendre, Instagram ne favorise pas les publications selon le nombre de hashtags. Le fonctionnement d’Instagram est de mettre en valeur le contenu par le biais de « mots-clés » que l’on appelle hashtags (#). Depuis 2018, il est désormais possible de s’abonner à un # afin d’en recevoir les publications dans le fil d’actualité. Il est donc très important de bien les sélectionner et d’en faire bon usage.

• Faites une rotation des #, afin de prouver à Instagram que ce n’est pas un simple copié-collé d’une liste de hashtags prédéfinis, ou un robot qui publie automatiquement.
• Utilisez des # avec du volume mais pas trop non plus pour ne pas disparaître dans l’océan de publications.
• Ajoutez un ou deux # très nichés pour atteindre la cible spécifique.
• Écrivez vos # dans la légende de la publication et non dans les commentaires, car ils ne seront pas pris en compte dans les recherches des utilisateurs.

4. Inciter les abonnés à passer du temps sur votre publication et interagir

Le temps passé sur une publication par un abonné joue dans la portée organique. Plus un abonné reste longtemps sur la publication ou effectue une action, plus le contenu sera référencé comme intéressant pour la communauté, et donc plus il apparaîtra dans les fils. Nous conseillons d’écrire des textes longs accompagnant vos photos ou vidéos pour que les abonnés cliquent sur « Lire plus », d’insérer des questions afin que les abonnés prennent du temps pour y répondre, etc. Ces interactions ont de l’importance dans la visibilité de la publication.

5. Publier aux meilleures heures

Pour que le contenu soit vu par votre communauté, il faut le publier lorsqu’elle est active. Dans les statistiques, vous avez accès à un graphique des plages horaires auxquelles votre audience est la plus active, selon chaque jour de la semaine.

—

Maintenant, à vous de jouer!